Sérstaða Þorbjörn Þórðarson skrifar 18. apríl 2017 07:00 Sérstaða er lykill að verðmætasköpun á markaði. Ef þú hefur sérþekkingu eða sérkenni sem keppinautarnir hafa ekki þá ertu í sterkri stöðu til að búa til verðmæti og hefur líka meira svigrúm og frelsi við verðlagningu þessara verðmæta. Þetta lögmál á við á næstum því öllum sviðum atvinnulífsins. Í ferðaþjónustu, arkitektúr, verkfræðiþjónustu, lögmennsku, fjölmiðlun. Svona má lengi telja. Þetta lögmál gildir ekki bara um einstaklinga og hæfileika þeirra heldur gildir þetta líka um þjóðríki. Þá er hér vísað til menningararfs þjóðar og síðan áþreifanlegs land- og lífmassa þjóðríkisins. Landsins og gæða þess. Þegar þjóðir markaðssetja sig þá skiptir sérstaða þeirra máli. Neytendur eru tilbúnir að greiða hærra verð fyrir ákveðnar vörur frá tilteknum löndum vegna þess að þau hafa sérkenni sem er ávísun á gæði. Hér má nefna osta frá Hollandi, súkkulaði frá Belgíu, nýsjálenskt lambakjöt og kampavín frá Frakklandi. Neytendur eru tilbúnir að greiða hærra verð fyrir hollenskan Gouda en íslenskan Góðost frá Mjólkursamsölunni. Ekki bara vegna þess að hollenski osturinn er betri á bragðið. Það þykir fínt að reiða fram hollenskan Gouda í matarboði. Vísitala Góðostsins er ekki jafn há. Íslendingar njóta tímabundins umgengnisréttar við íslenska náttúru á meðan þeir lifa. Á grundvelli sáttamála kynslóðanna höfum við skuldbundið okkur þessi 80-85 ár sem við erum hér, ef við erum heppin, til að umgangast íslenska náttúru af virðingu þannig að afkomendur okkar geti einnig notið góðs af. Við eigum einstakar auðlindir sem við höfum borið gæfu til að nýta vel. Það má hins vegar lítið út af bregða, aðeins nokkur ár af röngum ákvörðunum, til að spilla miklum verðmætum. Á þessu ári munu vel á þriðju milljón ferðamanna sækja Ísland heim ef bjartsýnustu áætlanir ganga eftir. Margir þeirra hafa ákveðna ímynd um ósnortna náttúru landsins. Enda hafa þeir fengið að heyra sögu sem þeir trúa um hreinleika landsins og náttúrufegurð þess. Margir þeirra koma hingað til að stunda laxveiði. Það þykir eftirsóknarvert að veiða villtan lax á Íslandi og þeir sem til þekkja segja það einstakt á heimsvísu. Lífríki fyrir villtan lax á Íslandi er magnað. Við höfum eitthvað einstakt, fallegt og verðmætt sem aðrar þjóðir hafa ekki. Á síðustu árum hafa íslensk stjórnvöld gerst sek um mjög alvarleg mistök sem framtíðarkynslóðir munu gjalda fyrir dýru verði. Þetta hafa stjórnvöld gert með því að gefa norskum laxeldisfyrirtækjum nánast frítt spil í uppbyggingu á mengandi stóriðju í fjörðum landsins með laxeldi í sjókvíum. Án þess að fyrir liggi nein stefnumörkun um hvað sé rétt og heilbrigt þegar laxeldi í sjókvíum er annars vegar. Ef ekki verður brugðist við þegar í stað og sett bremsa á uppbyggingu þessarar atvinnugreinar á meðan starfshópur ráðherra skilar skýrslu um stefnu í málaflokknum er hætt við því að tjónið sé óafturkræft og við glutrum niður verðmætum sem við höfum átt farsæla sambúð með í yfir 1.100 ár. Þannig glötum við verðmætri sérstöðu okkar.Leiðarinn birtist fyrst í Fréttablaðinu. Viltu birta grein á Vísi? Sendu okkur póst. Senda grein Birtist í Fréttablaðinu Þorbjörn Þórðarson Mest lesið Flokkur fólksins eða flokkun fólksins? Halldóra Lillý Jóhannsdóttir Skoðun Íslendingar flytja út fisk og líka ofbeldismenn Guðný S. Bjarnadóttir Skoðun Hver ætlar að bera ábyrgð á mannslífi? Sævar Þór Jónsson Skoðun Betri nýting á tíma og fjármunum Reykjavíkurborgar 2/3 Magnea Gná Jóhannsdóttir Skoðun 30 silfurpeningar dýralækna? 125.000 lítrar af blóði tappaðir af 4088 merum (með valdi), af eiðsvörðum dýralæknum, 2023 Ole Anton Bieltvedt Skoðun Lægjum öldurnar Halla Hrund Logadóttir Skoðun Horfumst í augu Kristín Thoroddsen Skoðun Opið bréf til heilbrigðisráðherra: Iðjuþjálfar – mikilvægur mannauður í geðheilbrigðisþjónustu framtíðarinnar Erna Rut Elvarsdóttir,Lilja Logadóttir, Rebekka Lind Hjaltadóttir,Sandra Dís Sigurðardóttir Skoðun Er aldur bara tala? Teitur Guðmundsson Skoðun Saga Israa á Gaza og hvernig hægt er að verða að liði Katrín Harðardóttir,Israa Saed Skoðun
Sérstaða er lykill að verðmætasköpun á markaði. Ef þú hefur sérþekkingu eða sérkenni sem keppinautarnir hafa ekki þá ertu í sterkri stöðu til að búa til verðmæti og hefur líka meira svigrúm og frelsi við verðlagningu þessara verðmæta. Þetta lögmál á við á næstum því öllum sviðum atvinnulífsins. Í ferðaþjónustu, arkitektúr, verkfræðiþjónustu, lögmennsku, fjölmiðlun. Svona má lengi telja. Þetta lögmál gildir ekki bara um einstaklinga og hæfileika þeirra heldur gildir þetta líka um þjóðríki. Þá er hér vísað til menningararfs þjóðar og síðan áþreifanlegs land- og lífmassa þjóðríkisins. Landsins og gæða þess. Þegar þjóðir markaðssetja sig þá skiptir sérstaða þeirra máli. Neytendur eru tilbúnir að greiða hærra verð fyrir ákveðnar vörur frá tilteknum löndum vegna þess að þau hafa sérkenni sem er ávísun á gæði. Hér má nefna osta frá Hollandi, súkkulaði frá Belgíu, nýsjálenskt lambakjöt og kampavín frá Frakklandi. Neytendur eru tilbúnir að greiða hærra verð fyrir hollenskan Gouda en íslenskan Góðost frá Mjólkursamsölunni. Ekki bara vegna þess að hollenski osturinn er betri á bragðið. Það þykir fínt að reiða fram hollenskan Gouda í matarboði. Vísitala Góðostsins er ekki jafn há. Íslendingar njóta tímabundins umgengnisréttar við íslenska náttúru á meðan þeir lifa. Á grundvelli sáttamála kynslóðanna höfum við skuldbundið okkur þessi 80-85 ár sem við erum hér, ef við erum heppin, til að umgangast íslenska náttúru af virðingu þannig að afkomendur okkar geti einnig notið góðs af. Við eigum einstakar auðlindir sem við höfum borið gæfu til að nýta vel. Það má hins vegar lítið út af bregða, aðeins nokkur ár af röngum ákvörðunum, til að spilla miklum verðmætum. Á þessu ári munu vel á þriðju milljón ferðamanna sækja Ísland heim ef bjartsýnustu áætlanir ganga eftir. Margir þeirra hafa ákveðna ímynd um ósnortna náttúru landsins. Enda hafa þeir fengið að heyra sögu sem þeir trúa um hreinleika landsins og náttúrufegurð þess. Margir þeirra koma hingað til að stunda laxveiði. Það þykir eftirsóknarvert að veiða villtan lax á Íslandi og þeir sem til þekkja segja það einstakt á heimsvísu. Lífríki fyrir villtan lax á Íslandi er magnað. Við höfum eitthvað einstakt, fallegt og verðmætt sem aðrar þjóðir hafa ekki. Á síðustu árum hafa íslensk stjórnvöld gerst sek um mjög alvarleg mistök sem framtíðarkynslóðir munu gjalda fyrir dýru verði. Þetta hafa stjórnvöld gert með því að gefa norskum laxeldisfyrirtækjum nánast frítt spil í uppbyggingu á mengandi stóriðju í fjörðum landsins með laxeldi í sjókvíum. Án þess að fyrir liggi nein stefnumörkun um hvað sé rétt og heilbrigt þegar laxeldi í sjókvíum er annars vegar. Ef ekki verður brugðist við þegar í stað og sett bremsa á uppbyggingu þessarar atvinnugreinar á meðan starfshópur ráðherra skilar skýrslu um stefnu í málaflokknum er hætt við því að tjónið sé óafturkræft og við glutrum niður verðmætum sem við höfum átt farsæla sambúð með í yfir 1.100 ár. Þannig glötum við verðmætri sérstöðu okkar.Leiðarinn birtist fyrst í Fréttablaðinu.
30 silfurpeningar dýralækna? 125.000 lítrar af blóði tappaðir af 4088 merum (með valdi), af eiðsvörðum dýralæknum, 2023 Ole Anton Bieltvedt Skoðun
Opið bréf til heilbrigðisráðherra: Iðjuþjálfar – mikilvægur mannauður í geðheilbrigðisþjónustu framtíðarinnar Erna Rut Elvarsdóttir,Lilja Logadóttir, Rebekka Lind Hjaltadóttir,Sandra Dís Sigurðardóttir Skoðun
30 silfurpeningar dýralækna? 125.000 lítrar af blóði tappaðir af 4088 merum (með valdi), af eiðsvörðum dýralæknum, 2023 Ole Anton Bieltvedt Skoðun
Opið bréf til heilbrigðisráðherra: Iðjuþjálfar – mikilvægur mannauður í geðheilbrigðisþjónustu framtíðarinnar Erna Rut Elvarsdóttir,Lilja Logadóttir, Rebekka Lind Hjaltadóttir,Sandra Dís Sigurðardóttir Skoðun