Dýru verði keypt athygli í Skaupinu Sigríður Elva Vilhjálmsdóttir skrifar 19. desember 2007 15:49 Gunnar Steinn Pálsson. Sú ákvörðun Ríkissjónvarpsins að bjóða upp á auglýsingatíma í Áramótaskaupinu hefur tæpast farið fram hjá mörgum. Fyrir skömmu kom það fram að tilboða yrði leitað í mínútulangt auglýsingapláss í miðju Skaupinu, og að ekki kæmi til greina að selja það fyrir minna en þrjár milljónir. Í gær var svo tilkynnt að plássið væri selt, og herma sögusagnir að fasteignasalan Remax hafi hreppt hnossið. Skiptar skoðanir eru hinsvegar um það hvort ráðlegt sé að auglýsa í miðju vinsælasta sjónvarpsþáttar landsins. „Ef auglýsandinn þarf ekki að koma einhverjum bráðnauðsynlegum skilaboðum á framfæri við alla þjóðina, og þar að auki á örskömmum tíma, hefði ég haldið að þetta væri ekki góður bisness,“ sagði Gunnar Steinn Pálsson ráðgjafi í almannatengslum, þegar Vísir leitaði álits hans á málinu. „Þetta er býsna dýru verði keypt athygli í tvennum skilningi. Í fyrsta lagi er sekúndan afar dýr svo ekki sé meira sagt í samhengi við 300 þúsund manna samfélag. Í öðru lagi er viðbúið að innskot af þessu tagi fari talsvert í taugarnar á fólki. Auglýsingin þarf a.m.k. að vera bæði áhugaverð og vel gerð til þess að henni verði fyrirgefið að rjúfa þessa hátíðardagskrá sem safnar þorra þjóðarinnar saman í sófana á miðju gamlárskvöldi.“ Gunnar segir að vel gerð mínútulöng sjónvarpsauglýsing sé ekki búin til fyrir minna en 5-10 milljónir króna og það þyki almennt ekki góð latína að framleiða auglýsingu sem ekki er hægt að birta fyrir talsvert hærri upphæð en nemur framleiðslukostnaði. Þess vegna yrði svona sérframleidd sjónvarpsauglýsing að birtast talsvert oftar til þess að réttlæta sjálfa sig. „Það þarf nú oft tvo til að svona lagað geti orðið að veruleika,“ segir Gunnar, sem finnst það vanráðið hjá RÚV að bjóða auglýsingaplássið til sölu. „Ríkissjónvarpið er að mínu viti á villigötum þegar þeir ætla sér að skafa inn auka þrjár milljónir á auglýsingu í áramótaskaupinu. Enn einu sinni finnst manni þeir teygja sig fulllangt miðað við þann grundvöll sem reksturinn byggir á.“ „Við erum ekki það milljónasamfélag sem til þarf til þess að til að mínútuverð af þessu tagi sé réttlætanlegt,“ segir Gunnar. „Persónulega finnst mér þetta vera hluti af þessari yfirkeyrðu veislu sem við erum öll búin að sitja í undanfarin ár. Þessari veislu er lokið í bili og ég held að þetta verði áreiðanlega með síðustu eftirréttunum sem koma í því partýi.“ Mest lesið Mammaðín er tilraun til að sporna gegn hræðilegri þróun Tónlist Arna Ýr uppljóstrar um kostnað brúðkaupsins Lífið Allt í keng: „Líkurnar aukast þegar flugan er í vatninu“ Lífið „Þetta er ekki jafn svakalegt og maður ímyndar sér.“ Lífið Eintóm gleði á Bræðslunni Lífið Björk með besta atriði í sögu Ólympíuleikanna Tónlist Tónlistarmaður selur eina glæsilegustu eign Hafnarfjarðar Lífið Segir lúsmýið ekki biðja um of mikið Tónlist Nýtur lífsins áhyggjulaus í áhrifavaldaferð í Króatíu Tónlist Birtu nýja stiklu fyrir Rings of Power Lífið Fleiri fréttir „Þetta er ekki jafn svakalegt og maður ímyndar sér.“ Eintóm gleði á Bræðslunni Allt í keng: „Líkurnar aukast þegar flugan er í vatninu“ Birtu nýja stiklu fyrir Rings of Power Arna Ýr uppljóstrar um kostnað brúðkaupsins Hefur lifað tveimur lífum Tónlistarmaður selur eina glæsilegustu eign Hafnarfjarðar Hvernig skal takast á við slæma veðrið Birti bikinímynd af sér áður en það verður um seinan Hræddur um líf eiginkonu sinnar Fimm heillandi einbýli á Akureyri Heiður Ósk og Davíð í rómantísku fríi í Króatíu „Þetta væri einum of gott til að taka ekki þátt“ Meðstjórnandi MrBeast sökuð um að draga barn á tálar Stikla fyrir nýja íslenska grínþætti: „Þetta er ógeðslega fyndið“ „Smávægileg martröð“ að vinna fyrir Olsen systurnar Gagnrýnir varaforsetaefni Trump fyrir ummæli um barnlausar konur Ramsay snæddi á Nebraska og lenti í árekstri á Edition Græðgi meðleikonu hafi skemmt endurkomuna Anna Lilja nældi sér í fjárfesti Íslenskar stjörnur flykkjast í sólina Helvítis kokkurinn: Heilög helvítis þrenna „Ég ætla ekki að þegja lengur“ Borðar ekkert nema kjöt, egg og smjör Chalamet syngur sem Bob Dylan í nýrri stiklu Sex þúsund tapaðar ljósmyndir komust í leitirnar Pönnukökur með karamelliseruðum bönunum Förðunarfræðingur sem hræðist drauga Nýjasta tíska ferðalanga? Að fljúga berbakt um háloftin Hildur Sif og Páll Orri ástfangin í Frakklandi Sjá meira
Sú ákvörðun Ríkissjónvarpsins að bjóða upp á auglýsingatíma í Áramótaskaupinu hefur tæpast farið fram hjá mörgum. Fyrir skömmu kom það fram að tilboða yrði leitað í mínútulangt auglýsingapláss í miðju Skaupinu, og að ekki kæmi til greina að selja það fyrir minna en þrjár milljónir. Í gær var svo tilkynnt að plássið væri selt, og herma sögusagnir að fasteignasalan Remax hafi hreppt hnossið. Skiptar skoðanir eru hinsvegar um það hvort ráðlegt sé að auglýsa í miðju vinsælasta sjónvarpsþáttar landsins. „Ef auglýsandinn þarf ekki að koma einhverjum bráðnauðsynlegum skilaboðum á framfæri við alla þjóðina, og þar að auki á örskömmum tíma, hefði ég haldið að þetta væri ekki góður bisness,“ sagði Gunnar Steinn Pálsson ráðgjafi í almannatengslum, þegar Vísir leitaði álits hans á málinu. „Þetta er býsna dýru verði keypt athygli í tvennum skilningi. Í fyrsta lagi er sekúndan afar dýr svo ekki sé meira sagt í samhengi við 300 þúsund manna samfélag. Í öðru lagi er viðbúið að innskot af þessu tagi fari talsvert í taugarnar á fólki. Auglýsingin þarf a.m.k. að vera bæði áhugaverð og vel gerð til þess að henni verði fyrirgefið að rjúfa þessa hátíðardagskrá sem safnar þorra þjóðarinnar saman í sófana á miðju gamlárskvöldi.“ Gunnar segir að vel gerð mínútulöng sjónvarpsauglýsing sé ekki búin til fyrir minna en 5-10 milljónir króna og það þyki almennt ekki góð latína að framleiða auglýsingu sem ekki er hægt að birta fyrir talsvert hærri upphæð en nemur framleiðslukostnaði. Þess vegna yrði svona sérframleidd sjónvarpsauglýsing að birtast talsvert oftar til þess að réttlæta sjálfa sig. „Það þarf nú oft tvo til að svona lagað geti orðið að veruleika,“ segir Gunnar, sem finnst það vanráðið hjá RÚV að bjóða auglýsingaplássið til sölu. „Ríkissjónvarpið er að mínu viti á villigötum þegar þeir ætla sér að skafa inn auka þrjár milljónir á auglýsingu í áramótaskaupinu. Enn einu sinni finnst manni þeir teygja sig fulllangt miðað við þann grundvöll sem reksturinn byggir á.“ „Við erum ekki það milljónasamfélag sem til þarf til þess að til að mínútuverð af þessu tagi sé réttlætanlegt,“ segir Gunnar. „Persónulega finnst mér þetta vera hluti af þessari yfirkeyrðu veislu sem við erum öll búin að sitja í undanfarin ár. Þessari veislu er lokið í bili og ég held að þetta verði áreiðanlega með síðustu eftirréttunum sem koma í því partýi.“
Mest lesið Mammaðín er tilraun til að sporna gegn hræðilegri þróun Tónlist Arna Ýr uppljóstrar um kostnað brúðkaupsins Lífið Allt í keng: „Líkurnar aukast þegar flugan er í vatninu“ Lífið „Þetta er ekki jafn svakalegt og maður ímyndar sér.“ Lífið Eintóm gleði á Bræðslunni Lífið Björk með besta atriði í sögu Ólympíuleikanna Tónlist Tónlistarmaður selur eina glæsilegustu eign Hafnarfjarðar Lífið Segir lúsmýið ekki biðja um of mikið Tónlist Nýtur lífsins áhyggjulaus í áhrifavaldaferð í Króatíu Tónlist Birtu nýja stiklu fyrir Rings of Power Lífið Fleiri fréttir „Þetta er ekki jafn svakalegt og maður ímyndar sér.“ Eintóm gleði á Bræðslunni Allt í keng: „Líkurnar aukast þegar flugan er í vatninu“ Birtu nýja stiklu fyrir Rings of Power Arna Ýr uppljóstrar um kostnað brúðkaupsins Hefur lifað tveimur lífum Tónlistarmaður selur eina glæsilegustu eign Hafnarfjarðar Hvernig skal takast á við slæma veðrið Birti bikinímynd af sér áður en það verður um seinan Hræddur um líf eiginkonu sinnar Fimm heillandi einbýli á Akureyri Heiður Ósk og Davíð í rómantísku fríi í Króatíu „Þetta væri einum of gott til að taka ekki þátt“ Meðstjórnandi MrBeast sökuð um að draga barn á tálar Stikla fyrir nýja íslenska grínþætti: „Þetta er ógeðslega fyndið“ „Smávægileg martröð“ að vinna fyrir Olsen systurnar Gagnrýnir varaforsetaefni Trump fyrir ummæli um barnlausar konur Ramsay snæddi á Nebraska og lenti í árekstri á Edition Græðgi meðleikonu hafi skemmt endurkomuna Anna Lilja nældi sér í fjárfesti Íslenskar stjörnur flykkjast í sólina Helvítis kokkurinn: Heilög helvítis þrenna „Ég ætla ekki að þegja lengur“ Borðar ekkert nema kjöt, egg og smjör Chalamet syngur sem Bob Dylan í nýrri stiklu Sex þúsund tapaðar ljósmyndir komust í leitirnar Pönnukökur með karamelliseruðum bönunum Förðunarfræðingur sem hræðist drauga Nýjasta tíska ferðalanga? Að fljúga berbakt um háloftin Hildur Sif og Páll Orri ástfangin í Frakklandi Sjá meira