Umræðan um verðlag á Íslandi þyrfti að byggja oftar á staðreyndum Stefán Ó. Jónsson skrifar 3. febrúar 2017 10:39 Hér ber að líta ávexti í íslenskri verslun sem flytja þarf inn að utan. Vísir/Vilhelm Jón Björnsson, forstjóri Festi, segir umræðuna um verðlag á Íslandi ekki alltaf byggða á staðreyndum. Hann dregur þó ekkert úr því að upplifun viðskiptavina af verðlagi kunni að vera rétt en undirstrikar að það skipti máli hvar og hvernig fólk verslar. Rætt var við Jón í Bítinu í morgun þar sem honum var gert að svara fyrir Facebook-færslu sem vakið hefur mikla athygli síðustu daga. Þar greinir ósáttur neytandi frá kynnum sínum af íslenskri verslun og gagnrýnir hátt verðlag og lök gæði, samanborið við verslanir erlendis. Færsluna má sjá hér að neðan.Magn og umhverfi „Það sem við skoðum og berum okkur saman við er hvernig álagning smásöluaðila á Íslandi sé samanborið við í nágrannalöndum okkar,“ segir Jón og tekur Danmörku sem dæmi, þrátt fyrir að markaðurinn þar sé 17 sinnum stærri en hér. „Sem þýðir það að þegar ég kaupi eitt bretti af jarðaberjum þá kaupir danski aðilinn væntanlega 17,“ segir Jón og bætir við að það myndi eflaust skila honum betra innkaupsverði. Þegar kemur að álagningu verslana sé sagan hins vegar önnur. Hún sé, ef eitthvað er, lægri en í nágrannalöndum okkar.Jón Björnsson, forstjóri Festi.Vísir/EyþórVerðmunurinn byggist þó ekki einungis á magni innkaupanna heldur einnig því umhverfi sem íslenskir neytendur búa við að sögn Jóns. Hér eru til að mynda ekki margir framleiðendur í mörgum vöruflokkum, svo sem mjólkurvörum þar sem Mjólkursamsalan situr nær ein um hituna. Aðspurður um hvers vegna styrking krónunnar að undanförnu hafi ekki skilað sér betur í vasa neytenda segir Jón að samsetning matarkörfunnar spili þar rullu. Sjötíu prósent þeirra matvæla sem Íslendingar kaupa séu framleidd hér heima. Þrátt fyrir að aðföng að utan séu notuð í innlenda matvælaframleiðslu vegi „verulegar launahækkanir“ hér á landi að undanförnu upp á móti. Jón bendir sérstaklega á að landbúnaðarvörur hafi þannig ekki hækkað í verði svo neinu nemur á undanförnum árum. Hvað gæði vörunnar varðar segir Jón ekki hægt að líta hjá því að Ísland sé eftir allt saman eyja og að grænmeti og ávextir séu hingað flutt í einum gámi á viku. Þrátt fyrir að vörurnar séu af hæstu gæðum þegar í gáminn er komið þá sé óraunhæft að gera nákvæmlega sömu kröfu til gæðanna þegar til landsins er komið. Samanburðurinn við útlönd, þar sem hægt er panta vöruna og fá hana afhenta nær samdægurs, sé því óraunhæfur. Spjall þeirra Bítiskarla við Jón Björnsson má heyra í spilaranum hér að neðan. Mest lesið „Enginn kvartað yfir því þegar ég hef skúrað“ Atvinnulíf „Síðan kemur í ljós að við erum í gjörólíkum störfum“ Atvinnulíf „Opinberi geirinn er að breytast og þar þarf mikinn fjölda verkefnastjóra“ Atvinnulíf Ekki trompast við fólk í vinnu eða á fundum Atvinnulíf Sex milljarðar í tekjur af nikótíni á næsta ári Neytendur Play í frjálsu falli Viðskipti innlent Hagkaup hættir sölu á Sodastream í kjölfar mótmæla Viðskipti innlent Kormákur og Skjöldur flytja í Brynjuhúsið eftir algjöra yfirhalningu Viðskipti innlent Frestun sölu Íslandsbanka jákvæð fyrir markaðinn Viðskipti innlent Úlfur Þór til Firma lögmanna Viðskipti innlent Fleiri fréttir Frestun sölu Íslandsbanka jákvæð fyrir markaðinn Sölunni slegið á frest Kormákur og Skjöldur flytja í Brynjuhúsið eftir algjöra yfirhalningu Play í frjálsu falli Semja við flugfélög í Færeyjum og á Grænlandi Hagkaup hættir sölu á Sodastream í kjölfar mótmæla Frigus fór fýluferð í Landsrétt Óljóst hvort breytingarnar bjargi rekstri Play Úlfur Þór til Firma lögmanna Eins og AirBnb og Uber en fyrir tónlistarkennslu Tvískiptur fasteignamarkaður og hækkandi vaxtabyrði „Play verður áfram íslenskt“ Sækja um leyfi á Möltu Herdís hefði frekar viljað halda vöxtum óbreyttum Hér og nú fjölgar starfsmönnum Samið um 800 íbúðir á Ásbrú Allsherjarinnköllun á krabbameinsvaldandi leikföngum Rotovia kaupir mexíkóskt fyrirtæki Íbúðaverð lækkar í fyrsta sinn frá janúar Sannfærður um að niðurstaðan verði Lyfjavali í hag Hagkerfið nái andanum og spá um tveggja prósenta hagvexti næstu ár Bein útsending: Ný þjóðhags- og verðbólguspá Landsbankans Hefur lokið störfum hjá Viðreisn en vill vera á lista Ráðist í athugun hjá Skel vegna meintrar markaðsskiptingar Icelandair í samstarf við þjóðarflugfélag Portúgals Nýir eigendur Skagans stefna á að hefja starfsemi í nóvember Segir aðför Eflingar með ólíkindum Áfram engar loðnuveiðar Rekstrarfélag Ítalíu á Frakkastíg gjaldþrota Segja fullyrðingar borgarfulltrúa um Carbfix ekki standast Sjá meira
Jón Björnsson, forstjóri Festi, segir umræðuna um verðlag á Íslandi ekki alltaf byggða á staðreyndum. Hann dregur þó ekkert úr því að upplifun viðskiptavina af verðlagi kunni að vera rétt en undirstrikar að það skipti máli hvar og hvernig fólk verslar. Rætt var við Jón í Bítinu í morgun þar sem honum var gert að svara fyrir Facebook-færslu sem vakið hefur mikla athygli síðustu daga. Þar greinir ósáttur neytandi frá kynnum sínum af íslenskri verslun og gagnrýnir hátt verðlag og lök gæði, samanborið við verslanir erlendis. Færsluna má sjá hér að neðan.Magn og umhverfi „Það sem við skoðum og berum okkur saman við er hvernig álagning smásöluaðila á Íslandi sé samanborið við í nágrannalöndum okkar,“ segir Jón og tekur Danmörku sem dæmi, þrátt fyrir að markaðurinn þar sé 17 sinnum stærri en hér. „Sem þýðir það að þegar ég kaupi eitt bretti af jarðaberjum þá kaupir danski aðilinn væntanlega 17,“ segir Jón og bætir við að það myndi eflaust skila honum betra innkaupsverði. Þegar kemur að álagningu verslana sé sagan hins vegar önnur. Hún sé, ef eitthvað er, lægri en í nágrannalöndum okkar.Jón Björnsson, forstjóri Festi.Vísir/EyþórVerðmunurinn byggist þó ekki einungis á magni innkaupanna heldur einnig því umhverfi sem íslenskir neytendur búa við að sögn Jóns. Hér eru til að mynda ekki margir framleiðendur í mörgum vöruflokkum, svo sem mjólkurvörum þar sem Mjólkursamsalan situr nær ein um hituna. Aðspurður um hvers vegna styrking krónunnar að undanförnu hafi ekki skilað sér betur í vasa neytenda segir Jón að samsetning matarkörfunnar spili þar rullu. Sjötíu prósent þeirra matvæla sem Íslendingar kaupa séu framleidd hér heima. Þrátt fyrir að aðföng að utan séu notuð í innlenda matvælaframleiðslu vegi „verulegar launahækkanir“ hér á landi að undanförnu upp á móti. Jón bendir sérstaklega á að landbúnaðarvörur hafi þannig ekki hækkað í verði svo neinu nemur á undanförnum árum. Hvað gæði vörunnar varðar segir Jón ekki hægt að líta hjá því að Ísland sé eftir allt saman eyja og að grænmeti og ávextir séu hingað flutt í einum gámi á viku. Þrátt fyrir að vörurnar séu af hæstu gæðum þegar í gáminn er komið þá sé óraunhæft að gera nákvæmlega sömu kröfu til gæðanna þegar til landsins er komið. Samanburðurinn við útlönd, þar sem hægt er panta vöruna og fá hana afhenta nær samdægurs, sé því óraunhæfur. Spjall þeirra Bítiskarla við Jón Björnsson má heyra í spilaranum hér að neðan.
Mest lesið „Enginn kvartað yfir því þegar ég hef skúrað“ Atvinnulíf „Síðan kemur í ljós að við erum í gjörólíkum störfum“ Atvinnulíf „Opinberi geirinn er að breytast og þar þarf mikinn fjölda verkefnastjóra“ Atvinnulíf Ekki trompast við fólk í vinnu eða á fundum Atvinnulíf Sex milljarðar í tekjur af nikótíni á næsta ári Neytendur Play í frjálsu falli Viðskipti innlent Hagkaup hættir sölu á Sodastream í kjölfar mótmæla Viðskipti innlent Kormákur og Skjöldur flytja í Brynjuhúsið eftir algjöra yfirhalningu Viðskipti innlent Frestun sölu Íslandsbanka jákvæð fyrir markaðinn Viðskipti innlent Úlfur Þór til Firma lögmanna Viðskipti innlent Fleiri fréttir Frestun sölu Íslandsbanka jákvæð fyrir markaðinn Sölunni slegið á frest Kormákur og Skjöldur flytja í Brynjuhúsið eftir algjöra yfirhalningu Play í frjálsu falli Semja við flugfélög í Færeyjum og á Grænlandi Hagkaup hættir sölu á Sodastream í kjölfar mótmæla Frigus fór fýluferð í Landsrétt Óljóst hvort breytingarnar bjargi rekstri Play Úlfur Þór til Firma lögmanna Eins og AirBnb og Uber en fyrir tónlistarkennslu Tvískiptur fasteignamarkaður og hækkandi vaxtabyrði „Play verður áfram íslenskt“ Sækja um leyfi á Möltu Herdís hefði frekar viljað halda vöxtum óbreyttum Hér og nú fjölgar starfsmönnum Samið um 800 íbúðir á Ásbrú Allsherjarinnköllun á krabbameinsvaldandi leikföngum Rotovia kaupir mexíkóskt fyrirtæki Íbúðaverð lækkar í fyrsta sinn frá janúar Sannfærður um að niðurstaðan verði Lyfjavali í hag Hagkerfið nái andanum og spá um tveggja prósenta hagvexti næstu ár Bein útsending: Ný þjóðhags- og verðbólguspá Landsbankans Hefur lokið störfum hjá Viðreisn en vill vera á lista Ráðist í athugun hjá Skel vegna meintrar markaðsskiptingar Icelandair í samstarf við þjóðarflugfélag Portúgals Nýir eigendur Skagans stefna á að hefja starfsemi í nóvember Segir aðför Eflingar með ólíkindum Áfram engar loðnuveiðar Rekstrarfélag Ítalíu á Frakkastíg gjaldþrota Segja fullyrðingar borgarfulltrúa um Carbfix ekki standast Sjá meira