Nýstárlegar aðferðir nýttar í kosningabaráttunni: „Fjórir frambjóðendur sem eru svona alvöru“ Nanna Elísa Jakobsdóttir skrifar 7. júní 2016 23:09 Andrés Jónsson almannatengill telur að reyndustu mennirnir séu á bakvið kosningavél Guðna Th. Jóhannessonar sagnfræðiprófessors í forsetakosningunum í ár. Andrés segir þó að allir fjórir efstu frambjóðendurnir séu að reka nútímalega kosningabaráttu. „Við höfum aldrei haft jafnmargar alvöru kosningavélar í forsetakosningum í einu,“ sagði Andrés en hann var í viðtali hjá Reykjavík Síðdegis í dag þar sem hinar ýmsu leiðir til þess að markaðssetja forsetaframbjóðanda í dag voru ræddar. Fjórir efstu frambjóðendurnir í skoðanakönnunum eru Guðni Th. Jóhannesson, Davíð Oddsson, Halla Tómasdóttir og Andri Snær Magnason. „Fjórir frambjóðendur sem eru svona alvöru frambjóðendur, með alvöru bakland, auglýsingastofur, sérfræðinga, hringiver og svoleiðis,“ útskýrði Andrés en hann veit sitthvað um markaðssetningu. Hann sat nýlega fund með fólkinu sem hefur séð um samfélagsmiðlana í kosningabaráttum í Bandaríkjunum og Kanada, til að mynda hjá Barack Obama núverandi Bandaríkjaforseta, Hillary Clinton, frambjóðanda Demókrata, og Justin Trudeau, forsætisráðherra Kanada.Allir frambjóðendurnir níu.Vísir„Þeir voru að segja okkur hvað hefði virkað þar. Og, allavega eins og Davíð og Guðni og að ég held Halla og Andri eru að gera þá er það að tala beint við ákveðna hópa í gegnum samfélagsmiðla. Þannig að þó ég og þú, eða einhverjir, verði ekki varir við þá eins mikið þá getur verið að það sé viljandi. Það er ekki nema hluti kjósenda sem er óákveðinn og nútímafræði snúast um þá sem eru óákveðnir,“ sagði Andrés. Í viðtalinu var einnig rætt um myndböndin hans Andra Snæs en Andri hefur textað flest sinna myndbanda á Facebook og þykir þetta einkar sniðugt sökum þess að margir Facebook-notendur kjósa að spila ekki hljóð með myndböndunum , sem spilast sjálfvirkt, af ýmsum ástæðum. „Þetta er mjög snjöll leið til að skilaboðin þín nái víðar,“ sagði Andrés. Þá sagði hann að myndir og myndbönd hefðu mun meiri áhrif en aðrar leiðir á samfélagsmiðlum í dag. Ýmsum brögðum beitt í kosningabaráttu Svokallað skítkast lætur alltaf á sér kræla í kosningabaráttum en þá gerir einn frambjóðandi eða kosningavél hans lítið úr öðrum frambjóðanda í því skyni að koma sjálfum sér á framfæri. „Um það er deilt hvort þetta virki eða ekki. Ástæðan fyrir því að þetta er gert er að þetta virkar. Þetta er oft gert til að skilgreina einstaklinginn í hugum kjósenda.“ Andrés segir þetta gjarnan gert þegar um er að ræða frambjóðanda sem kemur nýr inn í kosningabaráttuna. Guðni Th. Jóhannesson og Davíð Oddsson í húsakynnum 365 áður en þeir mættust í sjónvarpsþættinum Eyjunni.Vísir/Anton Brink„Því miður dregur það neikvæða að sér meiri athygli heldur en það jákvæða. Það verða deilur eða átök og það vekur oft athygli. Þá er oft tækifæri í svörunum.“ Frambjóðendur eru þá oft settir í þá stöðu að auga almennings færist á þá og fylgist með hvort svarað verður af yfirvegun og með góðum rökum eða hökti og árásum. Til dæmis vakti mikla athygli þegar Davíð og Guðni mættust í Eyjunni. Þá tók Davíð að spyrja Guðna, herskár, um skoðun hans á Icesave og Guðni svaraði að bragði: „Davíð, hefurðu enga sómakennd?“ Andrés nefndi þetta tilvik sem dæmi um vel heppnað tilsvar. Það er ýmsum brögðum beitt til þess að koma sínum frambjóðanda á framfæri og varpa rýrð á aðra. Á samfélagsmiðlum hefur gengið mynd af Guðna þar sem hann er tengdur Icesave og ESB með neikvæðum hætti, í kosningabaráttunni hefur raunar verið nægilegt að bendla frambjóðanda við þessi tvö mál svo að hrikti í stoðum kosningabaráttunnar, svo neikvætt er almenningsálitið. „Þetta er augljóslega gert af kunnáttumönnum í auglýsingagerð en á að líta út fyrir að vera gert af einhverju grasrótarfólki. En ég veit svosem ekki hvaðan þetta kemur,“ sagði Andrés. Hann sagði margan manninn vilja koma einhverju á flot um frambjóðendur en ekki vilja fá á sig drullusletturnar við að blanda sér í drulluslaginn. Hringiver og afstaða fólks kortlögð og skráð „Ég vil ráðleggja fólki sem er að útskrifast úr lögfræði eða viðskiptafræði eða eitthvað að fara og gefa kost á sér í kosningavélum þessara framboða, þá sérstaklega hjá þessum fjóru stóru frambjóðendum. Það er nýstárleg tækni sem verið er að nýta til að ná til fólks, gagnabankar sem eru notaðir til að safna upplýsingum um fólk, afstaða fólks kortlögð og skráð. Rosalega „advanced“ aðferðir sem er verið nota, sem munu verða notaðar í markaðssetningu í framtíðinni. Menn myndu læra margt mjög gagnlegt af því að taka þátt í þessum kosningabaráttum.“ En hver rekur flottustu kosningabaráttuna? „Svo ég viti til þá eru reyndustu kosningastjórarnir að vinna fyrir Guðna. Þar er mjög skipulögð barátta með hringiveri, ungir menn með tölvukerfi, reynt fólk sem stóð að baki kjöri Jóns Atla háskólarektors núna ekki alls fyrir löngu. Þannig að hann er mjög skipulagður.“ Tengdar fréttir Kannaðu hér hvar þú átt að kjósa Forsetakosningadagur rennur upp eftir átján daga. 7. júní 2016 20:34 Fylgstu með degi í lífi forsetaframbjóðendanna á Snapchat Með því að bæta við stod2frettir á Snapchat geturðu litið á bakvið tjöldin í baráttunni um Bessastaði. 6. júní 2016 11:27 Lítið um sveiflur á fylginu "Skoðanakannanir segja sitt en það sem skiptir máli er það sem kemur upp úr kjörkössunum kvöldið 25. júní,“ segir Guðni Th. Jóhannesson um nýja skoðanakönnun Fréttablaðsins, Stöðvar 2 og Vísis. 7. júní 2016 15:00 Mest lesið „Fyrst hélt ég að þetta væri eitthvað grín“ Innlent Varðstjóri leystur undan vinnuskyldu vegna gruns um njósnir Innlent Þrír látnir eftir skotárás í Uppsölum Erlent „Viltu ekki tala við mig eins og ég sé gamalmenni“ Innlent „Í guðanna bænum höldum vöku okkar við aksturinn" Innlent „Við þrífumst ekki til lengdar ein“ Innlent Njósnaaðgerðir sagðar tengjast deilum tveggja af auðugustu mönnum landsins Innlent Furðar sig á umdeildri Exit-auglýsingu og hækkar veiðigjöldin Innlent Ný stjórn Ríkisútvarpsins kjörin Innlent „Miklu svakalegra en ég gerði mér grein fyrir“ Innlent Fleiri fréttir Skiptar skoðanir á stöðvarskyldu: „Held að enginn vilji hverfa aftur í það ástand“ „Miklu svakalegra en ég gerði mér grein fyrir“ Njósnaaðgerðir sagðar tengjast deilum tveggja af auðugustu mönnum landsins Boðar brottfararstöð fyrir hælisleitendur Óttaðist hið versta þegar allar tengingar rofnuðu Furðar sig á umdeildri Exit-auglýsingu og hækkar veiðigjöldin Selfyssingar buðu lægst í brúasmíði á Vestfjörðum Hræðilegt að missa samskipti við umheiminn og veiðigjöldin Varðstjóri leystur undan vinnuskyldu vegna gruns um njósnir Vesturbæingar búa sig undir fjögurra vikna sundlaugarlokun Mikill reykur vegna elds í bílatætara Vill taka upp stöðvarskyldu tveimur árum eftir að hún var afnumin Ný stjórn Ríkisútvarpsins kjörin Létt í lund þrátt fyrir margra klukkustunda bið eftir Lissabon „Í guðanna bænum höldum vöku okkar við aksturinn" „Viltu ekki tala við mig eins og ég sé gamalmenni“ Ráðherra skoðar frekari girðingar á strandveiðar Rafmagnið komið í lag og verðbólgan eykst á ný „Fyrst hélt ég að þetta væri eitthvað grín“ Fá ekki áheyrn vegna stympinga kennara og nemanda Hraðbankinn enn ekki látinn í friði Foreldrar eigi að byrja á því að setja sjálfum sér skjátíma „Við þrífumst ekki til lengdar ein“ Reyndu að brjótast inn í hraðbanka Mikilvægt að vera betri í bakgarðinum en óvelkomnir gestir „Við erum mjög háð rafmagninu“ Gyltur gjóta þrettán til sextán grísum í hverju goti Öryggi ógnað og refsingar fyrnist Starfsfólk Isavia of smeykt til að taka á kaffistofumálinu Fólk eigi ekki að breyta sínu daglega lífi vegna frásagna af hópnauðgun Sjá meira
Andrés Jónsson almannatengill telur að reyndustu mennirnir séu á bakvið kosningavél Guðna Th. Jóhannessonar sagnfræðiprófessors í forsetakosningunum í ár. Andrés segir þó að allir fjórir efstu frambjóðendurnir séu að reka nútímalega kosningabaráttu. „Við höfum aldrei haft jafnmargar alvöru kosningavélar í forsetakosningum í einu,“ sagði Andrés en hann var í viðtali hjá Reykjavík Síðdegis í dag þar sem hinar ýmsu leiðir til þess að markaðssetja forsetaframbjóðanda í dag voru ræddar. Fjórir efstu frambjóðendurnir í skoðanakönnunum eru Guðni Th. Jóhannesson, Davíð Oddsson, Halla Tómasdóttir og Andri Snær Magnason. „Fjórir frambjóðendur sem eru svona alvöru frambjóðendur, með alvöru bakland, auglýsingastofur, sérfræðinga, hringiver og svoleiðis,“ útskýrði Andrés en hann veit sitthvað um markaðssetningu. Hann sat nýlega fund með fólkinu sem hefur séð um samfélagsmiðlana í kosningabaráttum í Bandaríkjunum og Kanada, til að mynda hjá Barack Obama núverandi Bandaríkjaforseta, Hillary Clinton, frambjóðanda Demókrata, og Justin Trudeau, forsætisráðherra Kanada.Allir frambjóðendurnir níu.Vísir„Þeir voru að segja okkur hvað hefði virkað þar. Og, allavega eins og Davíð og Guðni og að ég held Halla og Andri eru að gera þá er það að tala beint við ákveðna hópa í gegnum samfélagsmiðla. Þannig að þó ég og þú, eða einhverjir, verði ekki varir við þá eins mikið þá getur verið að það sé viljandi. Það er ekki nema hluti kjósenda sem er óákveðinn og nútímafræði snúast um þá sem eru óákveðnir,“ sagði Andrés. Í viðtalinu var einnig rætt um myndböndin hans Andra Snæs en Andri hefur textað flest sinna myndbanda á Facebook og þykir þetta einkar sniðugt sökum þess að margir Facebook-notendur kjósa að spila ekki hljóð með myndböndunum , sem spilast sjálfvirkt, af ýmsum ástæðum. „Þetta er mjög snjöll leið til að skilaboðin þín nái víðar,“ sagði Andrés. Þá sagði hann að myndir og myndbönd hefðu mun meiri áhrif en aðrar leiðir á samfélagsmiðlum í dag. Ýmsum brögðum beitt í kosningabaráttu Svokallað skítkast lætur alltaf á sér kræla í kosningabaráttum en þá gerir einn frambjóðandi eða kosningavél hans lítið úr öðrum frambjóðanda í því skyni að koma sjálfum sér á framfæri. „Um það er deilt hvort þetta virki eða ekki. Ástæðan fyrir því að þetta er gert er að þetta virkar. Þetta er oft gert til að skilgreina einstaklinginn í hugum kjósenda.“ Andrés segir þetta gjarnan gert þegar um er að ræða frambjóðanda sem kemur nýr inn í kosningabaráttuna. Guðni Th. Jóhannesson og Davíð Oddsson í húsakynnum 365 áður en þeir mættust í sjónvarpsþættinum Eyjunni.Vísir/Anton Brink„Því miður dregur það neikvæða að sér meiri athygli heldur en það jákvæða. Það verða deilur eða átök og það vekur oft athygli. Þá er oft tækifæri í svörunum.“ Frambjóðendur eru þá oft settir í þá stöðu að auga almennings færist á þá og fylgist með hvort svarað verður af yfirvegun og með góðum rökum eða hökti og árásum. Til dæmis vakti mikla athygli þegar Davíð og Guðni mættust í Eyjunni. Þá tók Davíð að spyrja Guðna, herskár, um skoðun hans á Icesave og Guðni svaraði að bragði: „Davíð, hefurðu enga sómakennd?“ Andrés nefndi þetta tilvik sem dæmi um vel heppnað tilsvar. Það er ýmsum brögðum beitt til þess að koma sínum frambjóðanda á framfæri og varpa rýrð á aðra. Á samfélagsmiðlum hefur gengið mynd af Guðna þar sem hann er tengdur Icesave og ESB með neikvæðum hætti, í kosningabaráttunni hefur raunar verið nægilegt að bendla frambjóðanda við þessi tvö mál svo að hrikti í stoðum kosningabaráttunnar, svo neikvætt er almenningsálitið. „Þetta er augljóslega gert af kunnáttumönnum í auglýsingagerð en á að líta út fyrir að vera gert af einhverju grasrótarfólki. En ég veit svosem ekki hvaðan þetta kemur,“ sagði Andrés. Hann sagði margan manninn vilja koma einhverju á flot um frambjóðendur en ekki vilja fá á sig drullusletturnar við að blanda sér í drulluslaginn. Hringiver og afstaða fólks kortlögð og skráð „Ég vil ráðleggja fólki sem er að útskrifast úr lögfræði eða viðskiptafræði eða eitthvað að fara og gefa kost á sér í kosningavélum þessara framboða, þá sérstaklega hjá þessum fjóru stóru frambjóðendum. Það er nýstárleg tækni sem verið er að nýta til að ná til fólks, gagnabankar sem eru notaðir til að safna upplýsingum um fólk, afstaða fólks kortlögð og skráð. Rosalega „advanced“ aðferðir sem er verið nota, sem munu verða notaðar í markaðssetningu í framtíðinni. Menn myndu læra margt mjög gagnlegt af því að taka þátt í þessum kosningabaráttum.“ En hver rekur flottustu kosningabaráttuna? „Svo ég viti til þá eru reyndustu kosningastjórarnir að vinna fyrir Guðna. Þar er mjög skipulögð barátta með hringiveri, ungir menn með tölvukerfi, reynt fólk sem stóð að baki kjöri Jóns Atla háskólarektors núna ekki alls fyrir löngu. Þannig að hann er mjög skipulagður.“
Tengdar fréttir Kannaðu hér hvar þú átt að kjósa Forsetakosningadagur rennur upp eftir átján daga. 7. júní 2016 20:34 Fylgstu með degi í lífi forsetaframbjóðendanna á Snapchat Með því að bæta við stod2frettir á Snapchat geturðu litið á bakvið tjöldin í baráttunni um Bessastaði. 6. júní 2016 11:27 Lítið um sveiflur á fylginu "Skoðanakannanir segja sitt en það sem skiptir máli er það sem kemur upp úr kjörkössunum kvöldið 25. júní,“ segir Guðni Th. Jóhannesson um nýja skoðanakönnun Fréttablaðsins, Stöðvar 2 og Vísis. 7. júní 2016 15:00 Mest lesið „Fyrst hélt ég að þetta væri eitthvað grín“ Innlent Varðstjóri leystur undan vinnuskyldu vegna gruns um njósnir Innlent Þrír látnir eftir skotárás í Uppsölum Erlent „Viltu ekki tala við mig eins og ég sé gamalmenni“ Innlent „Í guðanna bænum höldum vöku okkar við aksturinn" Innlent „Við þrífumst ekki til lengdar ein“ Innlent Njósnaaðgerðir sagðar tengjast deilum tveggja af auðugustu mönnum landsins Innlent Furðar sig á umdeildri Exit-auglýsingu og hækkar veiðigjöldin Innlent Ný stjórn Ríkisútvarpsins kjörin Innlent „Miklu svakalegra en ég gerði mér grein fyrir“ Innlent Fleiri fréttir Skiptar skoðanir á stöðvarskyldu: „Held að enginn vilji hverfa aftur í það ástand“ „Miklu svakalegra en ég gerði mér grein fyrir“ Njósnaaðgerðir sagðar tengjast deilum tveggja af auðugustu mönnum landsins Boðar brottfararstöð fyrir hælisleitendur Óttaðist hið versta þegar allar tengingar rofnuðu Furðar sig á umdeildri Exit-auglýsingu og hækkar veiðigjöldin Selfyssingar buðu lægst í brúasmíði á Vestfjörðum Hræðilegt að missa samskipti við umheiminn og veiðigjöldin Varðstjóri leystur undan vinnuskyldu vegna gruns um njósnir Vesturbæingar búa sig undir fjögurra vikna sundlaugarlokun Mikill reykur vegna elds í bílatætara Vill taka upp stöðvarskyldu tveimur árum eftir að hún var afnumin Ný stjórn Ríkisútvarpsins kjörin Létt í lund þrátt fyrir margra klukkustunda bið eftir Lissabon „Í guðanna bænum höldum vöku okkar við aksturinn" „Viltu ekki tala við mig eins og ég sé gamalmenni“ Ráðherra skoðar frekari girðingar á strandveiðar Rafmagnið komið í lag og verðbólgan eykst á ný „Fyrst hélt ég að þetta væri eitthvað grín“ Fá ekki áheyrn vegna stympinga kennara og nemanda Hraðbankinn enn ekki látinn í friði Foreldrar eigi að byrja á því að setja sjálfum sér skjátíma „Við þrífumst ekki til lengdar ein“ Reyndu að brjótast inn í hraðbanka Mikilvægt að vera betri í bakgarðinum en óvelkomnir gestir „Við erum mjög háð rafmagninu“ Gyltur gjóta þrettán til sextán grísum í hverju goti Öryggi ógnað og refsingar fyrnist Starfsfólk Isavia of smeykt til að taka á kaffistofumálinu Fólk eigi ekki að breyta sínu daglega lífi vegna frásagna af hópnauðgun Sjá meira
Kannaðu hér hvar þú átt að kjósa Forsetakosningadagur rennur upp eftir átján daga. 7. júní 2016 20:34
Fylgstu með degi í lífi forsetaframbjóðendanna á Snapchat Með því að bæta við stod2frettir á Snapchat geturðu litið á bakvið tjöldin í baráttunni um Bessastaði. 6. júní 2016 11:27
Lítið um sveiflur á fylginu "Skoðanakannanir segja sitt en það sem skiptir máli er það sem kemur upp úr kjörkössunum kvöldið 25. júní,“ segir Guðni Th. Jóhannesson um nýja skoðanakönnun Fréttablaðsins, Stöðvar 2 og Vísis. 7. júní 2016 15:00